Ricerche di mercato e analisi del bacino d'utenza

L’analisi del bacino d’utenza determina il numero e le caratteristiche socio-economiche dei potenziali clienti di un nuovo Garden Center.
L’analisi prende in esame inoltre i diversi fattori che possono favorire od ostacolare la conquista di una clientela nei primi anni di attività del Garden:
 

  • la viabilità: traffico e tempo necessario per raggiungere il punto vendita
  • la concorrenza: altri Garden, Agri Center, Brico Center, Floricolture e Vivai, Grande Distribuzione
  • la visibilità: naturale se il Garden è ubicato lungo una strada a grande percorrenza, o supportata da pubblicità se la posizione è meno favorevole
  • le caratteristiche geografiche del territorio
  • la ricchezza del territorio e situazioni economiche locali.

La composizione della futura clientela e la conoscenza dei suoi profili tipologici permette di:

  • tarare il progetto e l’investimento finanziario sulle reali potenzialità del Garden
  • definire un assortimento adeguato alle caratteristiche del bacino d’utenza
  • ottimizzare gli investimenti pubblicitari concentrando la comunicazione nelle aree di maggior interesse, con messaggi adeguati alle tipologie di clienti.

Non solo, analizzare il mercato nel quale ci muoviamo permette di individuare realmente ci sono i concorrenti da monitorare e quali invece non costituiscono un pericolo per la nostra attività. Evidenzia i punti di forza attribuendo loro degli indici di riferimento che rendono immediatamente visibile la posizione del Vostro garden riferita al bacino di riferimento ed ai concorrenti esistenti, contribuendo così ad evidenziare quali interventi sono prioritari e quali no, ottimizzando risorse tempo.

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