Ricerche di mercato e analisi del bacino d'utenza

L’analisi del bacino d’utenza determina il numero e le caratteristiche socio-economiche dei potenziali clienti di un nuovo Garden Center.
L’analisi prende in esame inoltre i diversi fattori che possono favorire od ostacolare la conquista di una clientela nei primi anni di attività del Garden:

• la viabilità: traffico e tempo necessario per raggiungere il punto vendita
• la concorrenza: altri Garden, Agri Center, Brico Center, Floricolture e Vivai, Grande Distribuzione
• la visibilità: naturale se il Garden è ubicato lungo una strada a grande percorrenza, o supportata da pubblicità se la posizione è meno favorevole
• le caratteristiche geografiche del territorio
• la ricchezza del territorio e situazioni economiche locali.

La composizione della futura clientela e la conoscenza dei suoi profili tipologici permette di:

• tarare il progetto e l’investimento finanziario sulle reali potenzialità del Garden
• definire un assortimento adeguato alle caratteristiche del bacino d’utenza
• ottimizzare gli investimenti pubblicitari concentrando la comunicazione nelle aree di maggior interesse, con messaggi adeguati alle tipologie di clienti.